在上海旅游产业博览会的舞台上，奥雅设计洛嘉儿童事业部负责人郭钟秀的分享，为与会者带来了一场关于“IP打造与文旅手法激活城市”的思想盛宴。作为儿童友好空间与文旅融合领域的先行者，郭钟秀及其团队正通过创新的项目策划与实践，探索如何将文旅思维深度植入城市更新与活力构建中。
文旅手法，本质上是将文化、旅游、休闲与生活空间进行有机整合，创造具有吸引力、传播力和持续生命力的体验场景。郭钟秀指出，传统的城市公共空间或社区更新往往侧重于物理形态的改造，而忽略了“内容”与“情感”的注入。这正是文旅手法可以大展拳脚的地方。通过挖掘在地文化、塑造独特IP、设计沉浸式叙事动线，可以将一个普通的公园、街区或废弃场地，转变为承载记忆、激发互动、促进消费的活力节点。
在具体的项目策划中，郭钟秀强调了“IP化运营”的核心地位。她认为，一个成功的文旅项目或城市活力项目，必须拥有一个鲜明的、可延展的“灵魂”——即IP。这个IP可以源于一个故事、一个形象、一种在地文化符号，甚至是一种共同的情感诉求。例如，洛嘉儿童在许多项目中打造的“洛嘉森灵”等系列IP形象，不仅仅是儿童游乐设施的装饰，更是连接孩子与自然、家庭与社区的情感纽带，是项目持续举办活动、开发衍生品、形成品牌效应的基础。IP的打造使得项目超越了单一的空间功能，进化为一个具有传播力和粉丝黏性的“目的地”。
将这种思路应用于更广阔的城市尺度，便是用文旅手法系统性构建城市活力。郭钟秀分享的案例显示，通过策划主题性节庆活动（如自然艺术节、亲子嘉年华）、引入策展型商业、打造微型度假体验产品，能够有效吸引不同年龄段的人群回归公共空间，延长停留时间，促进社交与消费。这种活力不是短暂的喧嚣，而是通过持续的内容运营和社群培育，形成的良性生态循环。它提升了居民的归属感与幸福感，同时也为城市创造了新的经济价值点，符合当下旅游产业从“景区旅游”向“城市旅游”、“目的地生活体验”转型的大趋势。
面对未来的挑战，郭钟秀认为，关键在于跨界融合与精细化运营。城市活力构建需要设计师、策划人、运营方、政府与社区居民等多方共创。项目策划之初就需考虑后期的可持续运营模式，确保“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”长久并存。文旅手法的运用，最终目的是让城市空间更人性化、更有温度，让市民和游客都能在其中找到属于自己的那份快乐与共鸣，从而实现社会价值与商业价值的双赢。在上海旅游产业博览会这个聚焦产业前沿的平台上，郭钟秀的实践与思考，无疑为行业提供了宝贵的“执惠”之策。
